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【天猫入驻】电商“二选一”愈演愈烈拼众众达达回应:已波及超1000家品牌旗舰店——好朋友网
发布于:2022-12-02 02:13:40

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“双十一”一直是电商平台的战场。随着“双十一”的临近,电商的“二选一”问题被热议。“二选一”就是要求入驻商家在不同平台做出选择。

“所谓二选一只是个伪命题。二选一是正常的市场行为,良币驱逐劣币。”10月14日,阿里巴巴公关委员会主席王帅在微头条发表上述言论,拉开了今年双十一电商促销“二选一”的舆论战序幕。

10月20日,第六届世界互联网大会开幕,拼多多联合创始人达达在乌镇接受封面新闻记者专访时表示,商家“二选一”的容忍度已经被拉伸到极限,拼多多对电商行业生态趋势的判断是“共生共赢”。权力不能持久,只有共生才能持久。

从去年10月开始,电子商务中“二选一”的问题越来越严重。仅拼多多就有1000多家知名品牌旗舰店受到影响,上万家中小品牌受到影响。达达说:“企业在市场地位较弱时不能说二选一是垄断行为,但在市场地位较强时又说这种行为是正确的,这就自相矛盾了。

“二选一的过程是处于市场主导地位的大平台,要求商家在稍大的平台和稍小的平台之间排队,并对商家不做出强制选择的后果施加强制条件。在这个过程中,受益的只是大平台本身,损失的是消费者和千千成千上万商家的自由选择。看似互利的,其实是不平等的买卖契约。”

达达认为,只有当市场充满竞争时,才能出现更好的商品和服务来满足消费者。“我们觉得今天,还是想走垄断这条路,估计是走不通了。新消费一定会和新零售竞争。电商行业竞争激烈。”

值得一提的是,今年10月1日,坚果消费品牌“三只松鼠”和美妆品牌“韩后”相继在其官方微博发表声明,称未在拼多多开设官方旗舰店,也从未授权任何经销商或店铺在拼多多销售。

对此,拼多多表示,商家被迫发表声明,“压力必然很大,我理解这一点”。此外,拼多多还表示,2017年三只松鼠入驻官方旗舰店。据说这一事件的本质是双十一前“二选一”的舆论战,已经把这个品牌名上升到了“新消费”和“新零售”之战。

事实上,关于“另类”,黄征本人在今年上半年发布的一封股东信中回应:前所未有的“另类”会持续一段时间,但固有的壁垒会被打破,形成以创新和增量为导向的竞争是必然。

黄征认为,这些不正常的竞争行为“并没有产生消费者价值,也没有为品牌所有者和生产者创造价值,甚至大部分是以损害生态相关主体和消费者利益为代价的。”长期的排他性排斥必然会被打破。假设没有拼多多这样的新电商,整个行业的上下游、品牌商、资金流、物流只会在唯一可选的体系中流动,这是不可想象的,也不符合商业逻辑和自然规律。恐怕连自以为会受益的当事人也会逐渐意识到这是一场灾难。"

中国互联网“二选一”的历史可以追溯到2010年的3Q大战。当时腾讯宣布在装有360软件的电脑上停止运行QQ软件,用户必须卸载360软件才能登录QQ。360董事长周给出了一个具体的证明,这场战役让360损失惨重,6000万360软件用户被迫卸载。

这一“创造性”的“发明”在2012年被阿里应用于电商行业。2012年天猫入驻“双11”前,诺西、伊芙丽、AKseries男装等店铺表示,由于仓库调整、系统故障等原因,JD.COM店铺停止发货,但其在天猫上的店铺

然后,2015年4月,优衣库进入JD.COM,但开店仅三个月就决定退出。当年“双11”前夕,JD.COM称已向SAIC举报阿里扰乱电商市场秩序,胁迫商家在“双11”促销中“二选一”的行为。“不能以碰瓷和炒作为职业。我们尊重实名举报,但今天是鸡实名举报鸭,说鸭垄断了湖泊。”后来天猫回应了。

“二选一”最严重的情况发生在2017年,也是电商平台竞争白热化的两年。2017年,韩都衣舍、太平鸟、真维斯、江南布衣、GXG等多个国内知名服装品牌的官方旗舰店从JD.COM平台消失,回应均为“业务调整”。【天猫入驻】电商“二选一”愈演愈烈,达达的回应是已经波及超千家品牌旗舰店,——好朋友网。

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